Рыночная экспертиза |
![]() |
![]() |
Рыночная экспертиза - это комплекс исследовательских мероприятий, направленный на экспертное подтверждение гипотезы о каком-либо рыночном факте или прогнозе. Очень часто компании сталкиваются в своей деятельности с необходимостью обоснованного документального подтверждения фактов, связанных c рыночным уровнем цен, объемом рынка, динамикой роста отрасли, конкурентным окружением, размером целевой аудитории и прочими рыночными показателями. Рыночная экспертиза включает в себя два этапа: сбор необходимых данных и оформление документального экспертного заключения. Фактически, получение экспертного заключения является главной целью рыночной экспертизы. Если традиционно маркетинговые исследования направлены на получение знаний для внутреннего использования в компании в целях поддержки собственных управленческих решений, то рыночная экспертиза проводится для доказательства фактов и утверждений третьим организациям и учреждениям. Поскольку в таком случае компания является заинтересованной стороной, ее собственное мнение или самостоятельно собранная информация не принимаются в качестве подтверждения фактов. Напротив, экспертное заключение, вынесенное сторонней, незаинтересованной исследовательской компанией, является приемлемым доказательством. Наиболее часто стороннее экспертное заключение требуется в следующих ситуациях:
В процессе сбора данных, необходимых для вынесения экспертного заключения, могут быть использованы любые исследовательские методики, но чаще всего мы ограничиваемся работой с вторичными источниками информации, экспертными интервью и внутренними базами данных проведенных ранее исследований. Поскольку количественные методы исследований в рыночной экспертизе используются редко, стоимость этой услуги невысока. |